当妮

当妮成立于1961年,作为世界五百强企业—宝洁公司(P&G)旗下的品牌之一, 50多年来一直致力于为衣物洗涤带来更多新的提升与尝试。目前,当妮已经成为美国常用的家居品牌之一。

 

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客户难题

 

2017年12月,风靡北美的当妮留香珠(Downy Beads)登陆中国,此物是新概念的“衣物香水”,与洗衣液一起使用,洗后持久留香。

 虽然当妮系出名门,但作为织物护理的新品类、新品牌,当妮面临着几乎零认知、竞争又异常激烈的快消品市场环境,还要挑战中国消费者的洗衣习惯,升级消费者的需求,难度更大。

 

时趣创意

 

声量和销量“名利双收”的效品合一,是新上市品牌所必然追求的营销目标。当妮新品上市通过品牌定位+代言人选择,明星口碑种草,以及跨界+场景等方式,一跃成为中国互联网界的新晋网红爆品,实现了知名度、美誉度和销售量的多赢。


 

取得成绩

 

201712月,天猫店(不含天猫市)销量:是当月衣物护理类(柔顺剂)天猫旗舰店销售量的2.2倍。


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